一、短视频流量下滑的核心原因：平台力推 “优质长内容”
首先为什么现在去做的这种短视频没有流量？本质上是因为平台现在在推一个词叫优质内容，这个优质内容其实就是要长一点的内容。为什么这么说？这个要从平台给我们的一组数据中可以逆推出优质内容的播放量整体上浮了百分之一百六，但是它的上传量只上传了百分之八十八，它的播放时长平均占比上浮了百分之二百二。这个算法稍微一算就能算得出来，具体的标准可以参考一下中视频的计划。
之后有人会问，能不能把一句话的内容用两句话去解释，这样视频时长不就增长了吗？我告诉大家这种做法应该是不太行的。我推荐大家去看一个博主叫三叶草，他是一个钓鱼博主，如果单纯论呈现，他可以只呈现钓鱼的过程，但他在视频里还呈现了风景的价值、美食的价值，两种价值揉到一块，那一条视频就有三个价值，内容自然就要比其他人的内容做得稍微长一点。所以长内容不是说字面意义上的时间长度长，而是在于我们每一条短视频里面呈现的内容价值会稍微多一点。
如果我刚才说的这个价值方面不好理解，你就把一个长视频想象成短视频的集合。如果过去我是做短时间内的搞笑段子，那我能不能围绕这个搞笑段子在一条视频里面做一个合集？过去我只做一个搞笑的瞬间，那我能不能做搞笑瞬间的合集？十个搞笑瞬间，这就是我对于长内容的理解。
二、优质内容的判定标准与推送逻辑
接下来就是第二个问题，我们现在的作品是怎么样被判定为优质内容的？在创作者大会中，给到的解读是这样的：现在我们发布一条内容时，会优先推送给某一个行业的专家。这个专家是怎么定义的？比如在一条视频里面能够提供非常专业的评论，这就是为了预防短视频中出现谣言或者未经证实的信息等等。所以如果我们现在做短视频，要呈现某些数据，一定要经过多方的考证，因为这种不实信息在专家这一关很难过得去。
另外一类推送对象，就是对于我们所从事的专业领域有需求的人。比如我现在是一个短视频博主，那我去看那些教剪辑的人，就能判断出来这个人教的东西对于我来说到底有没有用、有没有帮助，或者视频里面有哪些点给我造成了启发。如果是这样的话，我们是不是就可以判定一个点：我们的视频会在最开始的时候推给相对精准有需求的客户。这些有需求的人能在基础播放量阶段看到大家的作品，对于转化是有比较好的帮助的，但前提是这条内容确实做得比较好。
三、推流机制变革：赛道内赛马 +“长情陪伴” 导向
为什么我们现在拿爆款的概率比以前小了很多？因为过去的推流机制是，同一时间段不同赛道、不同领域的创作者，统一上传统一进行赛马。比如在一个整体的年级会考里面，考到了前百分之二十，就可以拿到第一波的流量。但现在不一样了，推流机制改变后，介入了专家评审，就相当于你们都是一个班的体育生，体育生和体育生放到一个班里面考，文科生和文科生分到一个班考，理科生和理科生放到一个班考。每个班考出来的前百分之二十，再放到一块统一竞争，这就导致现在没有基础制作能力的创作者很难拿到比较大的爆款。
但是平台不会任由这样的事情发生，还是会给到这部分人一定的流量，这个流量来自哪里？来自那些非原创的内容吗？并不是。比如我们过去经常做的抄爆款、抄别人的选题、蹭热点等等，这种非原创的内容，它的流量整体会下降。
这是从作品的推流机制上做了改变，因为今年平台又提到了一个词叫 “长情陪伴”，就是把过去 “我喜欢某一类作品” 转变成为 “我现在喜欢某一个人”。比如我说我今天喜欢看历史类的博主，历史类的博主有 a、b、c、d，看完了 a，平台会给我推 b，看完了 b 推 c，看完了 c 推 d。但现在推流机制发生了改变，看完了 a，会推 b，再推 c，之后还会把 a 过去做得比较好的视频又推给我。这在某种程度上加剧了我们对于粉丝的粘性，因为关注了你就不会去看别人。这也就解释了为什么我们有的时候一条作品爆了之后，之前那些数据比较好的作品会被带火，但新发的作品却没有流量 —— 因为平台更愿意推你过去已经得到过数据验证的作品，进而让你获得更多粉丝。
四、平台核心价值观：真实、真诚、真心
平台给到我们的三个价值观叫真实、真诚、真心，这也定义了什么样的非原创内容不被推广。
真实
我们现在应该有一个体感：今年的口播内容确实不如 vlog 内容的流量好。为什么？其实并不是在于制作难度上，而是在于口播内容更容易杜撰，不像 vlog 的过程是完全真实的。同样，我们呈现的一些数据等各个方面，也要符合真实的前提。我建议大家可以在视频过程中添加一些自己可以溯源的过程，让观众看到 “这个人是真干了这个事、真做了这个事”。
真诚
真诚这个板块其实就是不要骗观众，不要套路观众。观众在不确定我们有价值之前，是不会给你任何数据反馈的，除非他真的认可了这条视频、认可了我们这个人，之后才会进行一定的数据反馈。这就是我们说的真诚。
真心
真心就是我真的想要让大家得到一些东西，比如我发这条短视频的时候，是想让观众真的了解这个规则，还是希望这条视频拿到哗众取宠的流量？所以真心说到底还是利他，真的想要为观众呈现一点价值，这才符合真心的要求。
五、优质营销内容的三大特点
平台给优质营销内容划了三个特点：
体验真实
核心定义是不夸大和不套路。不夸大就是不夸大功效，不套路就是不能只讲好的而不讲坏的，好的坏的都要讲，这样才是真实的体验。
信息充分
要有丰富、有效、有用的信息。在我理解里，就是呈现产品时要有各种各样的场景。比如我们现在说一支笔，平时写的时候怎么写、快速滑的时候怎么呈现，甚至脑洞大开的使用场景（比如在水里怎么写），这些都是提供了充分的信息。
创作出众
就是内容本身和营销内容相融合。这里我相信很多人没有体感，我推荐大家去看一个账号叫 “深圳素人”，很多优秀的短视频创作博主都能把广告和自己的创作内容融合到一块。这里我要夹带一点私货，关于实体商家怎么样做好营销内容。基于我看了创作者大会后的体悟，关键点在于发心：我们要以 “营销者” 的身份去做内容，而不是以 “做内容的角色” 在平台上做营销。这句话大家仔细品是能 get 到一些东西的，具体可以参考一些 “厂二代” 的账号，像 “金属笔小子” 就做得非常好。
六、AI 创作的平台态度与正确用法
很多人会有疑问：平台是不是不鼓励 AI 创作？我告诉大家其实并不是不鼓励，只是不鼓励那种 “低脂 AI”。因为低脂 AI 的制作效率非常快，平台不希望大量充斥这种低脂内容，所以会压制这一板块的流量。反观，如果我们是通过 AI 实现自己有创意的原创内容，是可以在平台上传播的。AI 可以帮助我们进行表达，但不能替代我们表达。
这里我有两点心得，因为我过去看了一千三百多个账号：我们可以借鉴别人的形式去表现我们想要表达的点。比如我们想讲一个自己的故事，但故事里缺乏一些过去的素材，能不能用 AI 生成？这是没问题的，也算你自己的原创内容。但是如果看了别人的 AI 作品做得好，就把别人的文案、画面、场景等一系列复制下来，这是不行的，属于完全抄袭，哪怕改一点点也会被判定。所以 AI 一定要会用、用好它。
七、青年创作者扶持计划与原创要求
接下来讲的一个板块是针对青年创作者的计划：平台预计在 2026 年底扶持五十万人，给到这五十万人差不多一百亿以上的流量以及两千万的现金奖励，推动三万人涨到十万粉，再从这三万人里面找出一百个标杆。那平台怎么扶持？就是对这些创作者的原创稿件进行流量提升（记住一定是原创）。
这里我一定要解读一下 “原创”：原创要围绕三个点，叫创造力、审美、真实的感受。
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创造力：比如看到一件事，然后脑洞大开，具体可以参考抖音上的 “和同学”。 -
审美：别人呈现一个东西可能是普通拍一拍，但我呈现时用电影级别的运镜，画面拍得非常漂亮，这种呈现方式叫审美。 -
真实的感受：比如创作者大会里讲到的一个留学博主，把自己真实的留学生活展现出来，依然能拿到很不错的流量，这就是情感共鸣。
八、平台未来趋势：用户年轻化，这六大赛道成热门
平台未来的发展趋势是怎样的？这次大会给了几个很重要的数据，需要大家留意：今年有十七个赛道的播放时长翻了一番，具体代表是以下六个：游戏、二次元、人文社科、旅行、生活记录、音乐。其中游戏、二次元、人文社科都涨了百分之三百，这说明一件事：整体用户的年龄逐渐趋于年轻化，内容消费者趋于年轻化。所以我们做短视频要更加符合年轻人的口味，不能一味迎合某一类人，因为爆款的前提一定是共性和共识。
九、视频核心考核指标：收藏、分享、播放时长、涨粉
下一个内容是：一条视频会着重考核哪些指标？这些是我基于平台今年创作者大会分析出来的最重要的数据，看到这里的人有福了。关键指标分为以下四种：
收藏量（对应实用功能）
比如在一条视频里面讲完所有的高中物理知识，这就是实用功能。
分享量（对应情绪价值）
情绪价值这个东西很抽象，我建议大家可以去看一下木七七拍的 “农民工大叔写《我的母亲》” 那条视频，当时在全网传得非常火。如果不理解什么是情绪价值，那条视频让你产生的情绪就是情绪价值。
播放时长
如果能拍到一些别人拍不到的东西，比如出国旅游带大家环游世界，像胡远行的视频，在平台上的播放时长就非常高。
涨粉量
这以 “心中之城” 为代表。在创作者大会上我们看到，他短期内涨了两千三百万粉，而且这个数据应该还在持续上涨。
回过头来把这几个关键数据总结一下：如果我们做一条短视频，分析自己的作品要优先分析这四个数据 —— 收藏、分享、播放时长、涨粉。
以上就是 2025 年抖音创作者大会的完整解读了，里面也夹杂了我自己的一些个人想法，欢迎大家在评论区里面对我进行指正，其他的没有啦，拜拜。
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