搜索竞争已经够激烈了，如果还要无意中与自己的内容竞争，那就更是雪上加霜。然而，对于许多网站来说，重复内容仍然是影响发布商和搜索引擎的最常见且最容易被低估的问题之一。当同一页面存在多个版本时，信号就会变得模糊不清，权威性会被稀释，搜索引擎可能会显示过时或不相关的URL，而不是你希望用户看到的URL。  

当访客遇到同一内容的不同版本或过时版本时，会造成用户体验混乱。借助清晰的规范标签、一致的元数据和 IndexNow，您可以明确哪个版本才是最重要的，并帮助搜索引擎和人工智能系统找到正确的页面。  

但什么才算重复内容呢？  

重复或近似重复的页面可能源于联合发布的文章、不同的推广活动、本地化或容易意外产生的技术性 URL 差异。这些副本可能存在于您自己的网站上，也可能存在于您无法控制的域名上，这就是为什么可见性问题常常难以察觉的原因。 

为什么重复内容会损害搜索引擎优化？  

重复内容的真正挑战在于它会扭曲搜索引擎用来选择页面正确版本的信号，从而直接影响内容的出现频率和位置。重复或近似重复的URL本身并不会损害网站，但它们会模糊搜索引擎用来理解内容和评估相关性的信息。  

重复内容会削弱权威性。 

当多个网址包含相同内容时，点击量、链接数、曝光量和互动量等信号往往会被稀释。这些信号不是集中提升某个表现优异的页面，而是被分散，从而降低了内容的整体排名潜力。 

这会给搜索引擎带来不确定性。 

当多个相似的URL试图满足相同的主题或意图时，搜索引擎必须决定哪个URL应该优先显示。如果您的信号不明确或不一致，排名靠前的版本可能并非您所期望的，或者所有版本的可见度都可能受到限制。 

它会减慢发现和索引速度。 

爬虫程序可能会花费时间重新访问重复或低价值的 URL，而不是查找新的或更新的内容。  

重复或相似的页面也会导致不必要的抓取成本。搜索引擎会消耗额外的资源来抓取同一内容的多个版本，这会减慢搜索引擎发现和索引您新页面或更新页面的速度。这种效率低下可能会导致更新内容延迟出现在搜索结果中，并可能限制您网站的整体曝光度，因为搜索引擎会优先抓取独特且高价值的页面。 

IndexNow 可以帮助 Bing 更快地识别首选 URL，但随着网站的增长，重复仍然会降低清晰度并增加不必要的工作。 

对于搜索引擎优化 (SEO) 而言， 少即是多。简洁明了的信号有助于搜索引擎和人工智能系统理解您的意图，并呈现您内容的正确版本。 

重复或相似内容如何影响人工智能体验中的可见性 

AI 搜索基于与传统 SEO 相同的信号，但增加了更多层次，尤其是在满足用户意图方面。许多内容生命周期模型 (LLM) 依赖于 Bing 索引或其他搜索引擎索引中的数据，它们不仅评估内容的索引方式，还评估每个页面满足查询意图的清晰度。当多个页面重复相同的信息时，AI 系统就难以解读这些意图信号，从而降低了选择或概括正确版本的可能性。 

重复内容会模糊意图信号。  

当多个页面以相似的措辞、结构和元数据涵盖同一主题时，人工智能系统难以判断哪个版本最符合用户的意图。这会降低您偏好的页面被选为权威参考资料的概率。 

人工智能系统通常会将相似的页面归类。  

LLM（链接长度模型）会将近似重复的 URL 归为一类，然后选择一个页面来代表该类 URL。如果页面之间的差异很小，模型可能会选择过时的版本，或者选择并非您想要突出显示的版本。 

相似度限制了您的内容可以出现的位置。  

营销活动页面、受众群体细分和本地化版本可以满足不同的用户意图，但前提是这些差异具有实际意义。如果不同版本重复使用相同的内容，模型就缺乏足够的信号来将每个页面与用户的独特需求相匹配。 

重复数据可能会延迟人工智能生成结果中更新内容的出现。 

人工智能系统偏爱新鲜、及时的内容，但重复内容会减缓信息更新的速度。当网络爬虫访问重复或低价值的URL而非更新后的页面时，新信息可能需要更长时间才能到达支持人工智能摘要和比较的系统。更清晰的意图有助于模型理解应该信任哪个版本并将其呈现，从而增强人工智能的可见性。 

联合发布的内容会产生重复内容吗？ 

是的。当你的文章被转载到其他网站时，不同域名之间可能会出现完全相同的副本，这使得搜索引擎和人工智能系统更难识别原始出处。 

如何解决：  

• 如果协议允许，请合作伙伴添加指向您原始 URL 的规范标签：<link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-article/" /> 

• 尽可能转载文章节选而非全文，并附上清晰的原文链接。 

这有助于巩固权威性，并提高您的原始页面在搜索结果和人工智能答案中被使用的可能性。 

活动页面是否算作重复内容？ 

是的。当多个版本的目标相同，且仅在标题、图片或受众信息等细微之处有所不同时，这些营销活动页面就可能变成重复内容。 

如何修复： 

• 选择一个主要活动页面来收集链接和互动数据。 

• 对于不代表明确搜索意图的变体，请使用规范标签，例如：<link rel="canonical" href="https://www.example.com/campaign/" /> 

• 仅当意图明显改变时才保留单独的页面，例如季节性优惠、本地化定价或以比较为中心的内容。 

• 合并或 301 重定向不再具有独特用途的旧版或冗余的营销活动页面。 

                    

本地化会产生重复内容吗？ 

是的。当区域或语言页面几乎完全相同，且无法为各个市场的用户提供有意义的差异时，本地化就会造成内容重复。 

如何解决： 

• 通过有意义的更改进行本地化，例如术语、示例、法规或产品详情。 

• 避免使用同一种语言创建多个用途相同的页面。 

• 使用 hreflang 来定义语言和区域定位，例如：<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.example.com/uk/page/" /> 

技术问题会导致重复的URL吗？ 

是的。即使页面对用户来说看起来完全相同，技术配置也可能会为同一内容创建多个 URL。 

常见原因包括： 

• URL 参数 

• HTTP 和 HTTPS 版本 

• 大写和小写网址 

• 尾部斜杠 

•  打印版 

•  可公开访问的暂存或存档页面 

如何解决：  

• 使用 301 重定向将各种变体合并为一个首选 URL。 

• 当需要保持多个版本均可访问时，请使用规范标签。 

• 在全站范围内强制执行一致的URL结构。 

• 阻止抓取或索引暂存或存档 URL。 

IndexNow 如何支持在修复重复内容时实现更快的更新？  

IndexNow 会在 URL 添加、更新或删除时通知参与的搜索引擎。当您合并页面或更新规范链接时，IndexNow 可帮助确保您的所有更改更快地反映在所有 IndexNow 搜索引擎中。 

它能帮助解决以下问题：  

• 更快地找到您喜欢的页面。 

• 缩短了过期重复项从索引中移除的时间。 

• 内容变化时，人工智能答案的准确率得到提高。 

• 减少爬虫在重复或过时版本上花费的活动。  

内容审核如何帮助防止重复内容 

内容审核有助于及早发现重复或过时的页面，并维护一个能够向搜索引擎和人工智能系统发出清晰信号的网站结构。通过定期审查内容，您可以发现那些无意中争夺相同用户意图的页面，并将它们合并，从而使一个更强大的页面能够承载链接、互动和相关性信号。 

审核还有助于验证技术信号（包括元数据、内部链接、重定向、规范标签和 hreflang 关系）是否随时间推移保持准确。保持这些信号的一致性可以防止形成新的重复内容，使爬虫能够专注于高价值内容，并改进传统搜索引擎和人工智能系统对您网页的解读和呈现方式。  

在 Bing 网站管理员工具中，  “建议”选项 卡可以显示潜在的重复内容，例如 标题相同的页面过多，并允许您将受影响的 URL 导出到 Excel 或 CSV 以进行进一步分析。 

关于重复内容，最重要的是要了解什么？ 

重复内容本身不会直接导致搜索惩罚，但它会降低内容的可见度，因为它会削弱权威性、混淆用户意图，并减缓更新内容到达搜索引擎和人工智能发现系统的速度。最佳效果来自于结构清晰、每个页面都有明确目的并能提供独特价值的内容。 

这就是为什么“少即是多”。当你减少重复页面，只保留一个权威版本来传递你的信息时，搜索引擎就能更准确地理解你的意图，并选择合适的URL来代表你的内容。规范标签、重定向、hreflang、noindex和 IndexNow 都能帮助实现这种清晰性，但其基础在于一个精简的网站，避免不必要的重复。 

通过定期审查您的内容并在适当情况下进行整合，您可以帮助传统搜索和人工智能系统找到最能反映您的信息、受众和目标的页面。 

Fabrice Canel – Krishna Madhavan   微软必应和微软 人工智能
首席产品经理